El contenido de marca es contenido que está vinculado a una marca que permite a los consumidores establecer una conexión con esa marca. Es una técnica de marketing que no implica publicidad tradicional. Su propósito es impulsar la participación a través del contenido y, a menudo, existe en medios como videos, podcasts, artículos e incluso eventos en vivo. El contenido de marca no se centra en el producto real, sino en la calidad de la propia marca.
El contenido suele contar una historia, evoca una respuesta emocional, es entretenido o hace una declaración social. El contenido de marca está menos enfocado en la conversión de ventas y más interesado en crear una conversación sobre la marca. No es un argumento de venta ni una forma invasiva de marketing. Dado que el contenido de marca parece más centrado en el consumidor, se puede generar confianza entre el consumidor y la marca, convirtiéndose en una técnica de marketing muy eficaz.
¿Para qué sirve el contenido de marca?
Su propósito principal es ayudar a las marcas a crear compromiso y conectarse a nivel humano con clientes, clientes potenciales y trabajadores. En realidad, es una estrategia muy útil para la marca del empleador. Para ello, suele basarse en audiovisuales y otras estrategias como el storytelling, debido a su gran potencial para tocar un acorde al público.
¿Qué puede hacer el marketing de contenidos de marca?
- Se involucra a través de la emoción o el entretenimiento.
- Implementa la narración
- Hace una declaración social
- Utiliza múltiples medios (incluidos eventos en vivo)
- Destaca los valores de la marca, fomentando la confianza del consumidor
¿Cuál es la diferencia entre Branded Content y Content Marketing?
Aunque hay muchos puntos en común, no son exactamente lo mismo.
- El marketing de contenidos tiene como objetivo crear contenido útil para el Buyer persona de una marca en todas las etapas del Buyers Journey y es principalmente informativo.
- El contenido de marca, por otro lado, crea contenido que está directamente relacionado con el rostro humano y la filosofía de la marca y su enfoque es principalmente recreativo, con una naturaleza lúdica.
Ambos tipos de contenido comparten el hecho de que no es su intención venderte algo directamente, sino que en realidad ayudan a construir confianza e identificación en el usuario, generando también una presencia en los medios digitales. Es por eso que generalmente se aplican junto con estrategias de entrada más completas.
¿Cómo comienzo con el contenido de marca?
Ahora que entiendes el contenido de marca, quieres empezar a ponerlo a trabajar para tu negocio, ¿verdad? Hay algunas cosas en las que debes pensar mientras das el paso con el contenido de marca.
- Identificar temas de interés. Usted sabe cómo es su cliente ideal. Pero, ¿sabes de qué les interesa aprender más? Investigue los temas que preocupan a sus clientes en este momento. Esta investigación puede incluir solo preguntar a algunos clientes qué les gusta. O bien, puede profundizar más. A partir de ahí, puede crear contenido atractivo que los atraiga, mientras comparte sutilmente su mensaje.
- Piensa en cómo compartir tu historia.El contenido de marca se trata de creatividad. ¿Cuál es la manera más interesante de compartir información con su audiencia? Recuerda, quieres que este contenido sea altamente compartible “” ¡tal vez incluso viral!
- Encuentre su plataforma y audiencia.Ahora que sabes lo que quieres decir y cómo quieres decirlo, necesitas ponerlo en un lugar donde esté seguro de ser visto. Ya sea en una campaña en redes sociales, una serie de anuncios de banner o en publicaciones locales o de nicho, la mejor colocación casará el contenido atractivo con la audiencia adecuada.
El mejor contenido de marca es altamente creativo y atractivo.
Ventajas del contenido de marca
- No es invasivo . La publicidad digital convencional, con métodos como los banners que dificultan la navegación, generan cada vez más rechazo entre los usuarios. En cambio, el branded content busca atraerlos de forma natural y hacer que quieran acercarse a nuestra marca.
- Genera una conexión emocional con la marca . Los mejores contenidos de marca son capaces de contar historias que emocionen a la audiencia. Esta emoción irá asociada a nuestra marca, haciendo que los usuarios la recuerden durante mucho tiempo.
- Tiene el potencial de volverse viral . El contenido de marca se presenta en formatos compartibles que resultan muy atractivos para la audiencia y esto a menudo lleva a que el contenido se comparta a través de las redes sociales. Puede generar rápidamente un efecto de “bola de nieve” que puede recorrer un largo camino.
- Mejora el posicionamiento de la marca . En lugar de simplemente repetir un eslogan, este tipo de contenido cuenta una historia que representa los valores que queremos asociar con la marca. De esta forma, las asociaciones positivas y las características asociadas a nuestra marca quedan registradas en la mente de la audiencia.
- Genera compromiso y lealtad. El branded content no solo busca ser consumido de forma pasiva, como en el caso de los anuncios tradicionales, sino que quiere provocar respuestas en los usuarios. Por lo tanto, la audiencia se relaciona con la marca a un nivel mucho más profundo y, finalmente, la integra como parte de su identidad de cliente.
- Puede ayudar a promover el tráfico y los clientes potenciales . Aunque se asocia más con métricas de notoriedad y branding, una buena campaña de branded content también puede servir para traer una gran cantidad de tráfico a nuestro sitio web y comenzar a introducir a los usuarios en el embudo de conversión.
