En la economía empresarial, existen historias de éxito y crecimiento que parecen desafiar las tendencias de mercado, especialmente en tiempos de crisis. Deliplus, la popular marca de cosméticos de Mercadona, es un claro ejemplo de esta resiliencia. Detrás de este nombre comercial se encuentra la empresa valenciana RNB, una historia de éxito empresarial que Aproximate.es tiene el placer de presentar.
En un contexto económico desfavorable, RNB se proyecta este año para alcanzar la notable cifra de 100 millones de euros en facturación, superando los 80 millones logrados en 2008. Esto nos lleva a concluir que estamos ante una empresa que sabe cómo crecer en medio de la crisis.
El éxito de Deliplus se atribuye a una serie de factores, entre los cuales destaca su alianza con Mercadona. RNB, fundada por dos farmacéuticos amigos que comenzaron a fabricar cremas casi por accidente, encontró en Mercadona un socio providencial que les proporcionó un canal eficaz de distribución y marketing.
El nacimiento de un gigante de la cosmética
Aunque su relación con Mercadona pueda ser vista por algunos economistas como una dependencia más que como una cooperación, no cabe duda de que ha sido fructífera. El 97% de la venta de sus productos se realiza a través de Mercadona, lo que ha permitido a RNB colarse entre los grandes fabricantes del sector de la cosmética de consumo, al margen de la alta gama.
El crecimiento de RNB se ha dado en plena crisis económica, precisamente cuando los consumidores tienden a ahorrar en productos que no son de primera necesidad ni de lujo. Es en este segmento intermedio donde Deliplus ha sabido destacar, posicionándose como una marca que ofrece calidad a precios asequibles.
Cosechando éxitos en tiempo de crisis
Una clave del éxito de Deliplus es su penetración en las redes sociales y foros, donde los consumidores han elogiado y promovido sus productos. Este boca a boca digital ha jugado un papel vital en la expansión de la marca.
Otro factor fundamental es la crema corporal de aceite de oliva de Deliplus, un producto estrella que ha superado todas las expectativas. RNB esperaba vender 70,000 unidades al mes de este producto, pero actualmente venden más de un millón.
Más allá de los cosméticos: retos y oportunidades
Aunque la relación entre RNB y Mercadona parece sólida y beneficiosa, es interesante considerar cómo se comportaría la marca si cambiara su canal de distribución. Asimismo, a pesar del éxito de la crema corporal de aceite de oliva, Deliplus ha tenido dificultades para entrar en el mercado de los perfumes, donde los consumidores tienden a ser muy fieles a sus marcas.
Por ahora, RNB parece concentrarse en reducir costes mediante la modificación de los envases y la expansión de su gama de productos, sin invertir en marketing y publicidad.
Preguntas Frecuentes
En Aproximate.es entendemos que es posible que tengas algunas dudas sobre este fenómeno empresarial. Por ello, hemos compilado las siguientes preguntas frecuentes para ofrecerte respuestas claras y concisas.
- ¿Qué es RNB?
RNB es la empresa valenciana responsable de la creación y producción de los productos cosméticos y de perfumería de la marca Deliplus, vendida en Mercadona. - ¿Cómo ha conseguido RNB un crecimiento tan notable en tiempos de crisis?
RNB ha logrado este crecimiento gracias a su alianza con Mercadona, su penetración en las redes sociales y la calidad y precio asequible de sus productos, especialmente la crema corporal de aceite de oliva. - ¿RNB solo produce para Mercadona?
Sí, actualmente el 97% de la venta de sus productos se realiza a través de Mercadona. - ¿Deliplus está presente en el mercado de los perfumes?
Aunque Deliplus ha intentado entrar en este mercado, ha encontrado dificultades debido a la fidelidad de los consumidores a sus marcas de perfume. - ¿Cuál es el producto estrella de Deliplus?
El producto más vendido de Deliplus es la crema corporal de aceite de oliva.
Deliplus: El gigante discreto que desafía a la crisis
El ascenso de Deliplus demuestra que, incluso en tiempos de crisis económica, es posible encontrar oportunidades y crecer. Con un modelo de negocio orientado hacia la calidad y la asequibilidad, RNB ha logrado transformar una marca casi desconocida en un gigante de la cosmética.
En conclusión, la historia de Deliplus es un ejemplo de resiliencia empresarial y de cómo una buena estrategia, productos de calidad y una eficiente alianza con un distribuidor pueden conducir al éxito, incluso en los momentos más difíciles. En Aproximate.es, continuaremos siguiendo de cerca la evolución de este fenómeno empresarial.
Bibliografía
- «La fórmula de la crema de Mercadona» – CincoDias
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