¿Cómo decides si leer o no un artículo? El título del texto sin duda juega un papel importante para ti; después de todo, esta es la primera pista junto a la imagen destacada y, si corresponde, el resumen. Por lo tanto, los encabezados juegan un papel importante para atraer lectores a tu propio contenido. Al mismo tiempo, sin embargo, también se pueden utilizar para convencer al motor de búsqueda de la calidad y relevancia del artículo. Porque los titulares juegan un papel importante en la optimización de los textos.
En este artículo, aprenderás cómo cumplir con los criterios de SEO para los títulos y, al mismo tiempo, vigilar a tus usuarios.
Esta es la razón por la cual los encabezados de SEO son importantes
La optimización de los títulos para los motores de búsqueda es uno de los aspectos del SEO OnPage, es decir, parte de las medidas que se llevan a cabo en el propio sitio web. Si esto se implementa con éxito, el título puede ayudar a las publicaciones a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda.
Pero los títulos significativos también tienen un enorme valor añadido para los destinatarios humanos y pueden hacer que el contenido se perciba cada vez más como útil y enriquecedor. Si el contenido está optimizado para Google y otros motores de búsqueda, se denomina contenido SEO.
Relevancia para tus lectores
Como ya se ha indicado, el título principal de un texto es determinante para la valoración de los lectores. Porque tiene un gran impacto en si incluso consideran leer su contenido. Que un artículo se perciba como interesante depende en gran medida de si el título es atractivo y significativo. Sobre todo, tiene que despertar la curiosidad. Es por eso que debes asegurarte de formular tus títulos con la mayor precisión posible. Deja claro de qué trata tu texto y qué valor añadido obtienen tus usuarios cuando lo leen.
Los encabezados también son útiles para los usuarios porque estructuran el texto y establecen puntos focales claros. Por lo tanto, los artículos no solo deben tener un título principal, sino que también deben contener varios subtítulos. Estos dividen los textos en secciones más pequeñas para que la masa del texto se vea clara y manejable desde un punto de vista puramente visual.
Tus visitantes pueden seguir el flujo de texto más rápidamente y comprender mejor el contenido. También pueden buscar más específicamente la información que es importante para ellos. Gracias a los encabezados de las secciones, también puedes agregar valor a las personas ofrecen, que no leen el texto por completo, sino que solo lo escanean. Apoya esta función adicionalmente con una tabla de contenido que insertes al comienzo del texto. Esto le da a tu artículo aún más estructura y ofrece una mayor orientación para los destinatarios.
Relevancia para los motores de búsqueda
Tus destinatarios siempre deben ser el centro de tus consideraciones. Pero escribir para usuarios y motores de búsqueda al mismo tiempo a menudo, y también en este caso, no es mutuamente excluyente. Porque para Google, la accesibilidad del contenido es un factor importante para la evaluación de los sitios web. El motor de búsqueda clasifica mejor los textos sin barreras, es decir, textos que son fáciles de leer gracias a títulos grandes y en negrita, por ejemplo, para personas con discapacidad visual.
Además, se analizan los titulares para comprender mejor el contenido del texto y evaluar su relevancia para la consulta de búsqueda realizada. Si los encabezados principales y de sección son significativos y claros, esto no solo ayuda a tus lectores, sino también a tu clasificación en Google, porque la mención de palabras clave importantes brinda orientación para ambos. Al mismo tiempo, las señales positivas de los usuarios que se pueden lograr a través de un sitio web estructurado también afectan tu clasificación.
Usa los encabezados de SEO de manera efectiva
Al formular y formatear buenos títulos de SEO, se deben cumplir dos condiciones: la densidad de palabras clave correcta y una estructuración HTML sensata. Ambos aspectos dejan claro una vez más que las medidas adoptadas para optimizar los textos para los motores de búsqueda pueden mejorar simultáneamente su facilidad de uso.
Utiliza las palabras clave adecuadas
El uso de palabras clave relevantes es uno de los factores más importantes en SEO. Sin embargo, no se trata de mencionar ciertas palabras con la mayor frecuencia posible. Por un lado, el relleno de palabras clave tiende a clasificar los sitios web, y un análisis WDF*IDF es ahora la fórmula más común para determinar la densidad de palabras clave correcta. Por otro lado, los lectores encuentran dudosa la mención frecuente de la misma palabra. Esto se aplica tanto a los títulos como al texto continuo.
La palabra clave principal debe aparecer una vez en el título principal. También puedes usarla en los encabezados de las secciones, pero también puedes usarlas para incluir otras palabras clave o sinónimos importantes. Las herramientas de análisis te ayudan a evaluar si se has logrado una densidad de palabras clave adecuada comparando tu artículo con textos de la competencia.
Sin embargo, no te limites a seguir estas especificaciones técnicas, sino que ponte en la piel de tus usuarios. ¿El estilo de escritura parece fluido y elegante para las personas? ¿Son los títulos informativos y fáciles de entender? Si puedes responder afirmativamente a estas preguntas, has combinado con éxito SEO y legibilidad.
Encuentra una estructura clara
Ya se sabe que la estructuración con subtítulos es relevante tanto para tus destinatarios como para el buscador. Sin embargo, basta con que tus lectores coloquen las palabras en líneas separadas, las pongan en negrita y usen una fuente más grande para reconocerlas como encabezados. Sin embargo, para que Google entienda los títulos como tales, se requiere un formato HTML adicional.
Cada título debe estar etiquetado. Las llamadas etiquetas H (la H significa la palabra en inglés “heading”) marcan el texto como títulos para el motor de búsqueda. También se pueden utilizar para representar una jerarquía y estructurar los capítulos principales y secundarios. Hay seis etiquetas disponibles para esto: H1 a H6. H1 está reservado para el encabezado principal. Esto siempre es seguido por un H2. Puedes usar las otras etiquetas para estructurar más subsecciones.
H2 a H6 se pueden usar con la frecuencia que desees, pero lógicamente deben complementarse entre sí. Por ejemplo, H3 siempre debe ir seguido de H4 y no de H5. Se recomienda no utilizar más de tres subtítulos para mantener la estructura clara. Las estructuras que son demasiado pequeñas contrarrestan, en el mejor de los casos, el efecto de ordenación que tiene una estructura de encabezado.
Cómo escribir un buen título SEO
Por supuesto, hay un poco más para escribir títulos de SEO interesantes que la palabra clave más importante y el formato correcto. Es por eso que hemos creado una lista de verificación para ti, que puedes usar para verificar tus títulos en el futuro:
- Longitud: el titular es corto y conciso. Una pista: Google trunca los títulos de vista previa después de unos 60 caracteres. Las cosas más importantes deben decirse para entonces.
- Información: el usuario reconoce inmediatamente el contenido del texto.
- Precisión: el titular define el tema con la mayor precisión posible.
- Valor añadido: se puede ver qué valor añadido ofrece el artículo y para qué sirve la lectura. El título es marketing para el texto.
- Comprensibilidad: el título es comprensible sin mayor conocimiento del texto.
- Urgencia: se puede enfatizar la relevancia del artículo enfatizando la urgencia de leerlo. Esto funciona, por ejemplo, con palabras como “ahora” o “inmediatamente”.
- Palabras clave: el encabezado H1 debe contener la palabra clave principal. Las palabras clave solo se mencionan en los títulos de las secciones si tiene sentido. Los títulos no contienen relleno de palabras clave.
No siempre es posible cumplir con todos los criterios, pero como guía, estas reglas funcionan muy bien. Si quieres estar seguro, usa una herramienta de SEO que se pueda usar para verificar la longitud y la densidad de palabras clave, por ejemplo.
Conclusión
Al escribir títulos de SEO, es importante recordar que estás escribiendo para las personas, no solo para el motor de búsqueda. Tener esto en cuenta a veces es mejor para encontrar una buena redacción que seguir obtusamente las reglas de SEO. Sin embargo, el hecho es que muchos criterios que logran clasificaciones altas también atraen a la mayoría de los lectores. Esto incluye una estructura de texto lógica y clara, así como (sub)títulos informativos y palabras clave significativas.
Para cumplir con estos requisitos, a menudo es suficiente tratar intensamente el tema y la planificación del texto. Una investigación exhaustiva te permite comprender las palabras clave relevantes y elaborar una estructura previa cuidadosa con buenos subtítulos. Los textos bien redactados, ya sean titulares o cuerpo del texto, y el SEO suelen depender mutuamente.