¿Que es Tiktok?
El nombre TikTok es onomatopeya para el sonido de un reloj y representa el formato corto de los videos. Lanzado en 2016 por la startup ByteDance en China, donde se conoce como Douyin, TikTok absorbió una aplicación de video china similar llamada musical.ly en agosto de 2018. ByteDance compró la aplicación de sincronización de labios por un estimado de mil millones de dólares el año anterior.
Según se informa, ByteDance estaba valorado en 75 000 millones de dólares a partir de 2018, lo que la convierte en la startup más valiosa del mundo. Posee varias otras aplicaciones y recaudó $3 mil millones de inversores.
La popularidad de la compañía la está ayudando a ramificarse a nivel mundial. TikTok tiene oficinas en Beijing, Berlín, Yakarta, Londres, Los Ángeles, Moscú, Mumbai, Sao Paulo, Seúl, Shanghai, Singapur y Tokio.1
Base de usuarios
TikTok es una de las aplicaciones de redes sociales más populares del mundo y está disponible en más de 150 mercados diferentes y en 75 idiomas. La aplicación alcanzó cerca de dos mil millones de descargas en marzo de 2020, con 104,7 millones de descargas solo en enero de 2020, según el analista de mercado Sensor Tower.
Aquí hay un desglose de algunas de las estadísticas más notables de la aplicación:
- Popular entre los jóvenes, China es uno de los países con más descargas. De hecho, 400 millones de personas están utilizando activamente TikTok en el país.
- Una cuarta parte de las descargas de la aplicación provienen de la India, con más de 200 millones de usuarios activos.
- El uso en Tailandia está aumentando, con una de cada siete personas descargando la aplicación.
- Alrededor de 96 millones de descargas son de los EE. UU.
Negocios
Al igual que muchos otros sitios de redes sociales, TikTok gana dinero con las compras dentro de la aplicación. Los usuarios pueden comprar monedas con un precio de 99 centavos a 99,99 dólares y utilizarlas para dar propina a sus creadores favoritos en la plataforma. La compañía recaudó 80 millones de dólares de compras dentro de la aplicación a nivel mundial, según un informe de abril de 2019 de Sensor Tower. En el primer trimestre de 2019, el gasto de los usuarios alcanzó un estimado de 18,9 millones de dólares a nivel mundial, un 222% más de lo que la aplicación recaudó durante el mismo período del año pasado.
TikTok también comenzó a probar anuncios en la aplicación. La compañía permite a los vendedores conectarse con usuarios y consumidores en más de 20 mercados diferentes, incluyendo América del Norte, India, Rusia y Japón.
Una tendencia de las redes sociales que ha ayudado a la aplicación a ganar atención en todo el mundo son los desafíos virales de memes. La compañía también ha seguido una estrategia de marketing agresiva que implica hacer que celebridades populares utilicen la aplicación y la publicidad en plataformas competidoras como Instagram y Snapchat (SNAP). Facebook lanzó un clon de TikTok llamado Lasso en 2018.
Controversia y Prohibiciones
A pesar de su popularidad, la aplicación no es inmune a la controversia. The Intercept informó que un usuario brasileño transmitió en vivo su suicidio en TikTok en 2019. Según el informe, el video se dejó durante más de una hora antes de que la empresa lo notara y lo retirara. Pero los funcionarios de TikTok esperaron unas horas después de eliminar el video de su sitio antes de contactar a las autoridades.
En los primeros tres meses de 2019, se estima que 88,6 millones de personas descargaron la aplicación en la India, según la investigacion . Esto fue 8,2 veces más instalaciones que durante el mismo período del año pasado. Pero en abril de 2019, la aplicación fue retirada de la App Store de Apple y Google Play en la India después de que un tribunal estatal le hubiera dado al gobierno federal que la prohibiera porque se utiliza para distribuir material inapropiado y pornográfico y podría hacer que los usuarios jóvenes sean vulnerables a los depredadores sexuales.
TikTok está prohibido en el vecino Bangladesh. También fue prohibido brevemente en Indonesia por “pornografía, contenido inapropiado y blasfemia”. La prohibición fue revocada una semana más tarde después de que la compañía prometiera sacar todo el contenido objetable de la plataforma y establecer una oficina local para monitorear y desinfectar el contenido.
