Qué es SERP: definición de la página de resultados del motor de búsqueda
¿Qué fue lo último que buscaste en Google? ¿Recuerdas desplazarte por los resultados? Las páginas que contienen todas las opciones en las que se puede hacer clic para obtener nueva información son páginas de resultados de motores de búsqueda o SERP.
Aquí hay una definición rápida de SERP.
SERP significa página de resultados del motor de búsqueda, y es el tipo de página que enumera los resultados después de conectar una consulta en la barra de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. Los motores de búsqueda ofrecen una lista clasificada de URL que se relacionan con las distintas palabras clave ingresadas.
¿Cómo generan los motores de búsqueda SERP?
Para cada frase de palabras clave, las páginas del sitio web adecuadas que contienen las palabras clave se clasifican de la más apropiada a la menos usando los factores de clasificación únicos del motor de búsqueda. Google, por ejemplo, presenta más de 200 factores de clasificación para su algoritmo.
El primer SERP generalmente recibe toda la atención y los clics de los usuarios, pero los motores de búsqueda pueden tener varias páginas llenas de resultados.
Ya sea que prefiera Google, Bing o el motor de búsqueda Ecosia, compatible con árboles, se aplica la etiqueta “SERP” y desea que el sitio web de su empresa se encuentre en una posición superior para las palabras clave populares para atraer clientes potenciales y clientes.
Tipos de resultados en SERPs
Los SERP tienen dos categorías principales de resultados, orgánicos y pagos, aunque los resultados de búsqueda orgánicos constituyen la mayor parte de los listados.
Repasemos las diferencias para que pueda elegir un enfoque eficaz.
Resultados orgánicos en SERPs
Los resultados orgánicos son las listas de páginas que, naturalmente, coinciden con los factores de calidad, relevancia y autoridad de los algoritmos de un motor de búsqueda. Los algoritmos de clasificación evalúan el contenido en línea con una variedad de estándares; por ejemplo, Google tiene más de 200 factores de clasificación.
Si bien el formato cambia con frecuencia en Google, los resultados orgánicos basados en texto suelen tener alrededor de diez espacios en la página uno. El objetivo del SEO es obtener un lugar destacado en el primer SERP y evitar ocultarse en la segunda o tercera página, donde llegan pocos usuarios.
Dado que los resultados orgánicos corresponden al complejo sistema de Google, requieren un gran esfuerzo para satisfacer a los usuarios. Apelar cuidadosamente a la intención de búsqueda detrás de las consultas genera mejores clasificaciones. La intención de búsqueda, la razón por la que alguien buscó palabras clave en particular, generalmente se divide en tres grupos:
- Basado en transacciones : el usuario está pensando o listo para comprar (es decir, “billetera con estampado de cebra en venta”).
- Orientación a la información : el usuario busca aprender sobre un tema (es decir, “especies de cebras”).
- Navegación centrada : el usuario desea llegar a un destino predeterminado o información (es decir, “número de teléfono del santuario de cebra”).
Google enfatiza la experiencia del usuario y la creación de contenido de calidad, por lo que las páginas precisas orientadas a la intención tienden a funcionar bien en la parte orgánica de las SERP.
Resultados pagados en SERPs
Los resultados de búsqueda pagados en las SERP generalmente rodean los resultados orgánicos en la parte superior, lateral e inferior. Pueden seguir la misma configuración que los anuncios orgánicos basados en texto con algunas distinciones, como el sutil cuadro verde “Anuncio” en Google.
Como puede ver por el nombre, estos resultados cuestan una tarifa para mostrarse en los motores de búsqueda. Se incluyen en las categorías de rutina de estructuras publicitarias de Internet de costo por mil (CPM), lo que significa que paga por mil impresiones, o pago por clic (PPC), lo que significa que paga cuando alguien hace clic en su anuncio.
Los anuncios pagados basados en imágenes también se pueden colocar alrededor de las SERP, especialmente para enumerar productos y opciones de compra.
Características SERP
Nuestra definición de SERP no estaría completa sin una descripción general de las características de SERP.
En las SERP, hay características interesantes que hacen que ciertos resultados destaquen. A medida que Google y otros motores de búsqueda se han desarrollado, han agregado útiles cuadros, elementos visuales y paneles interactivos.
Todo lo que esté fuera de la norma en las páginas de resultados de los motores de búsqueda es probablemente una función de SERP. Incluyendo anuncios pagados, las funciones SERP enriquecen la experiencia del usuario durante todo el proceso de búsqueda.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de las funciones de SERP de Google que puede utilizar a su favor para el SEO:
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos actúan como accesorios de los resultados existentes basados en texto. Con el marcado de esquema, los fragmentos enriquecidos podrían ser estrellas de reseñas, recetas y listas de rutas de navegación.
Resultados universales
Los resultados universales tienen medios adicionales como imágenes y mapas que se muestran alrededor de los resultados basados en texto.
Los fragmentos destacados pertenecen a esta categoría de características SERP, y son un elemento importante con una considerable parcela de terreno SEO.
Gráfico de conocimiento
Este es un sistema que conecta piezas de información y generalmente aparece en formato de tarjeta o panel.
Anuncios de Google
Google Ads puede ocupar hasta cuatro espacios por encima de los resultados orgánicos. A través de un marco de subasta, sus anuncios difieren en la ubicación de otros anuncios orientados por palabras clave en función de la cantidad máxima de oferta, la relevancia del anuncio y las tasas de clics.
Google Shopping
El área de compras en SERPs incluye precios, nombres de productos, nombres de tiendas e imágenes. Es una forma de publicidad paga que ocupa la parte superior de las SERP de Google y se dirige a las consultas transaccionales.
