YouTube lanzó anuncios bumper, cubriendo sus apuestas en el futuro de los videos cortos y promoviendo su alcance de distribución y publicidad en video . Y resulta que estaban en algo.
Los bumper publicitarios son una de las formas más breves de publicidad en video disponibles y se ha demostrado que generan un aumento significativo en el conocimiento de la marca y el recuerdo del anuncio.
Hoy, vamos a desglosar exactamente qué es un bumper publicitario y cómo puede utilizarlo para promover sus objetivos de marketing.
Cómo los anuncios bumper de YouTube utilizan seis segundos para maximizar el alcance
Los anuncios bumper de YouTube les han brindado a los anunciantes una forma creativa de aumentar el conocimiento y el alcance de la marca. Sin embargo, estos anuncios que no se pueden omitir solo se pueden publicar durante unos segundos, por lo que crear anuncios atractivos en este formato puede ser un desafío.
En esta guía, aprenderá los conceptos básicos de los bumpers publicitarios, incluidos qué son, cuánto cuestan y qué tan efectivos pueden ser. Además, esta guía describirá las mejores prácticas, observará algunos ejemplos y le mostrará cómo configurar sus campañas de anuncios bumper.
¿Qué son los anuncios bumper de YouTube?
El bumper publicitario de YouTube es un anuncio de video de seis segundos que no se puede omitir y que se reproduce antes de un video de YouTube. Es uno de los seis formatos publicitarios diferentes de YouTube. Debido a su corta duración, los bumper publicitarios son los mejores para crear conocimiento y alcance de la marca.
Por el contrario, los formatos de anuncios como los anuncios superpuestos , los anuncios de video que se pueden omitir y los que no se pueden omitir son mejores para espacios publicitarios más largos que profundizan en las características y beneficios del producto.
Los bumpers publicitarios pueden publicarse como campañas publicitarias independientes, pero Google recomienda ejecutarlos en combinación con los anuncios para aumentar su eficacia (por ejemplo, mostrar anuncios TrueView a los espectadores por primera vez y luego seguir mostrándolos a esos mismos espectadores anuncios bumper para aumentar la frecuencia).
En cualquier caso, los bumpers publicitarios deben configurarse como su propia campaña en Google Ads (anteriormente Google AdWords).
¿Qué tan efectivos pueden ser los anuncios bumper de YouTube?
En un estudio de 122 campañas de anuncios bumper en 2017 , Google descubrió que el 70% impulsó un aumento significativo en el conocimiento de la marca, con un aumento promedio del 9%.
Además, 9 de cada 10 impulsaron el recuerdo del anuncio a nivel mundial, con un aumento promedio de más del 30%.
Para aquellos que no están familiarizados, el recuerdo del anuncio es una medida de la efectividad de un anuncio. La métrica analiza una muestra de encuestados que están expuestos a un anuncio específico y luego les pregunta si pueden recordar el anuncio. La elevación se refiere a un aumento en las ventas en respuesta a algún tipo de publicidad.
